乐视手机宣布回归：这个曾经的“互联网造物者”终于破茧成蝶？

乐视手机宣布回归：这个曾经的“互联网造物者”终于破茧成蝶？

2018年初，乐视手机官方宣布了品牌的复出。许多曾经的“乐粉”为之振奋，同时也有不少网友在评论区里表达出质疑和担忧。究竟乐视手机回归之后会带给消费者什么样的惊喜？我们不妨先从乐视手机的过去说起。

乐视手机是小米、华为等互联网品牌的前辈，它在2015年发布的首款手机乐1S曾一度成为市场上非常热门的机型。当时市场上的手机厂商分化度较低，抄袭copy较为普遍，而乐视手机则凭借雄厚的资本实力、优秀的硬件性能和独创的UI设计品牌快速崛起。

不难想象，这个曾经的“互联网造物者”在行业里一度备受尊敬。然而就像很多崛起得快的互联网品牌一样，乐视手机也没有及时修正自己的战略和商业模式，而是选择了不断扩张业务、获取新资金。2016年，乐视入股FF，并推出了“未来车”Ff91，耗费大量资金却饱受质疑；同时乐视融剩下的几亿资金用来还债，导致公司流动性陷入困境。

正是资本压力促使着乐视手机一路滑坡，2017年4月，乐视控股（乐视通讯的母公司）连续数月被停牌，因债务问题诉讼缠身，旗下乐视手机也停产停售。此后，乐视TV和乐视体育也接踵遇到了诸多问题。一个原本向上的生态，几乎陷入了全局崩盘的状态。

然而事态始终没有完全灰暗。2018年初，曾任乐视移动CEO和COO的贾跃亭发表长文，称乐视再次回归，将成为“乐恒”系统的一员。一位小鹏汽车内部人士透露，乐视手机品牌复出的时间已经在今年1月份确定。乐视手机CEO卢海龙表示，今年将推出三款新机型，售价区间在3000元至10000元之间

乐视手机折返是一种什么心态？

回看整个过程，乐视手机的经历像极了一个草莽时代的布衣将军，因为战略失误步步倒退，然后凭着自己早期立下的功绩开始寻找突破口。在这个过程中与互联网行业的发展不无关系。

对于一家企业而言，商业模式的创新并非易事。在乐视手机逐渐沉寂的过程中，传统手机品牌在不断进化。以OPPO为例，它尝试新颖的营销策略并得到了市场肯定；华为则侧重产品差异化，并在2018年成功推出了P20系列等高端机型。这些品牌的成功也给了乐视手机启示：随着时间和情境变化，市场对于新鲜有趣的东西的倾向也会千变万化。

另一方面，科技变革和人们生活方式的变化也在刺激市场活跃。如果说乐视手机早期是通过硬件性能赢得消费者，那么现在的用户考虑因素和使用场景已更加丰富。比如，人工智能技术、高品质的拍照与拍摄、漫画传阅、游戏体验等等我们十分关注的话题，都成为了手机市场上的重要差异竞争点。

乐视手机的“石破天惊”之处在哪里？

作为一家回归的品牌，乐视手机如果仅是学别人的表现便未免太过悲观，或许挖掘自身的特点才是重中之重。如今乐视手机何以才能惊艳网友？据卢海龙透露，乐视将用“新材料、新设计、新科技”进行革新和创新，不依赖采购链，也不做亏本买卖。

另有行业人士预测，乐视手机未来可能会走小众化新品牌路线，拥抱“年轻、时尚、个性”的品牌元素，这让不少粉丝对品牌的未来充满了期待。

当然，面对几家国际巨头和中国盈利品牌的竞争，即使乐视手机能够秉承初心，努力创新，它的复出之路还是相当具有挑战性的。

正如有人所说，再崩得差不多了。而现在乐视手机的成败与否，则成为了一个备受关注的话题。它能否破茧成蝶？我们拭目以待。

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